a16z合夥人:Web3不再需要廣告,而是「自我營銷」

區塊律動BlockBeats 2021-11-25 18:37:27 阅读数:528

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原文作者:Chris Dixon(a16z 合夥人)

編譯:czgsws

10 月 24 日,a16z 合夥人 Chris Dixon 在社交媒體上發布了他對 Web2 和 Web3 在推廣方式上有何區別的見解。在 Chris Dixon 看來,Web2 依賴於廣告,而 Web3 是「自我營銷」(self-marketing)的,律動 BlockBeats 對其全文進行了翻譯、整理。

以下為原文翻譯

Web2 建立在廣告之上。Facebook 和穀歌等大公司將其大部分收入都投入到廣告上,許多 web2 初創公司使用廣告的方式來建立最初的客戶群體。

當你依靠廣告來進行業務擴張時,理論上來說,如果您留住了足够多(因廣告引流而來)的客戶,長久來看最終會是盈利的。

然而,在實踐中會有很多導致風險的誘因。Bill Gurley 在其經典文章《The Dangerous Seduction of the Lifetime Value (LTV) Formula》中很好地闡述了這一點。

Web3 將走向不同的道路,讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。

價值和控制權不是由比特於中心的公司掌握,而是分配給實際構建網絡的人。

這意味著你不再需要廣告。

Token 擁有自我營銷的能力。當人們真正擁有某些 Token 並因此嘗到甜頭時,他們就會自發的想對此進行傳播。

比特幣是這方面的最好案例,一個價值數萬億美元的網絡,它是通過社區主導的推廣和研發而建立的。

(如果沒有社交媒體,這不可能發生。在社交媒體出現之前的時代,進行自下而上的傳播要困難得多。社交媒體的出現,使 web2 過渡到 web3 變為可能。)

不依靠廣告,僅依靠社區主導的研發,改變了互聯網服務的經濟體系。這使得 Web2 用戶轉化到 Web3 時的流失率會非常低。

這也是 Token 分配機制如此重要的原因。關鍵是培養一個真正的社區——並將所有權分配給那些為實際構建網絡而辛勤工作的人。

此外,自我營銷對網絡來說是一股非常强大的力量。在好的情况下,這種力量會推動真正有用的網絡。但情况並非總是如此,自我營銷偶爾也會產生模因幣。

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